Обогрев кровли в Москве: заявка дешевле в 6 раз

Задача

Увеличить количество обращений по услуге «Обогрев кровли», сделать поток стабильным и сократить цену лида.

Что делали

• Первые 2 недели — тариф «Базовый» с фиксированной оплатой.
• Затем перевели объявления на оплату за просмотры — просмотр подешевел вдвое, объявления держались в ТОП-5 по Москве.
• Сделали основной упор на Москву.
• Тестировали акценты в заголовках и визуале.

Работа с контентом

• Реальные фото объектов — крыши до и после монтажа.
• Детали работы — кабель в желобах, утеплённые узлы, специалисты на высоте.
• Инфографика поверх фото — «Гарантия 5 лет», «Монтаж 1 день», «Работаем по договору».

Результаты

Показатель	Было	Стало
Количество заявок	7 в июле	45 в августе
Стоимость заявки	1 723 ₽	275 ₽
Конверсия	1,99%	21,43%
Система привлечения	редкие заявки	стабильный поток целевых обращений

Материалы кейса

Результат зависит от ниши, предложения и того, как бизнес обрабатывает обращения. Цифры этого кейса — не обещание такого же результата в другом проекте.